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在市场中迷失的个人商标注册人

2014年3月27日10:44  来源: 全球品牌网 网友评论  

     王老吉的商标之争再一次把商标所有权这一名词引向公众。广州医药集团有限公司是“王老吉”商标的注册人,2000年,广州医药集团有限公司与鸿道公司签订《商标许可 议》,授权鸿道(集团)有限公司使用“王老吉”商标10年;2002年,双方签订《“王老吉”商标许可补充协议》,使用期限变更为20年;2003年,双方又签订了《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》,规定了相关的续展和备案事宜。中国国际经济贸易仲裁委员会经审理此案,裁决后两份协议无效,鸿道公司停止使用“王老吉”商标。

  商标权是一种无形资产,具有经济价值,可以用于抵债,即依法转让。如果该商标是注册商标,则应该在核定的商品上使用并依法得到保护。收益权主要通过许可来实现,即商标所有人在自己使用该注册商标的同时,在自愿协商、平等互利的基础上签订使用许可合同,许可他人使用其注册商标。作为许可的代价,一般是许可方收取被许可方一定的使用许可费。

  个体商标抢注人最看重的是商标权和收益权,一个表示合法,一个表示增值。 从2001年起,商标法的修改使得自然人也可注册商标,从此这座“金矿”大门被逐渐开启。近年来,我国的商标注册件数迅速上升,正以每年15%--20%的速度增长,其中个体商标注册人占相当一部分,一方面是商标知识产权意识的提升,另一方面也反映了国内企业对商标注册的误区,在市场不规范的情况下,个体商标注册人拥有着很多的注册商标,一方面他们的商标卖不出去,形成不了市场价值,别一方面,企业在打造商标战略的同时,注册不了合适的商标。

  随着商标抢注时的兴奋和激情,个体商标注册人在市场的等待中逐渐迷失了自己,好商标卖不出去?或是不知道如何才能卖出好价?目前,国内尚未形成商标转让市场,也没有相应的商标评估机构(王老吉的品牌价值评估不能说明问题),通过灰色产业链攫取商标的经济价值并不可取。

  因而,不管王老吉的商标之争炒得如何轰轰烈烈,个体商标注册人依然只能望洋兴叹,既不知道如何借势,也不知道如何行动。

  其实,个体商标注册人注册时不外乎几种不好的心理:

  商标的种子心理

  如:福娃的成功,可谓是时势造英雄。湖北银欣公司当初注册“福娃”仅是为了好听,不想与奥运会吉祥物同名,的确是讨了个大便宜。据介绍,该公司的“福娃”商标申请源于1998年,涉及大米、膨化食品、鱼制食品、果汁等4个大类近50个小类。据了解,在“福娃”正式发布前,北京奥组委已将5个“福娃”的名字和形象作为知识产权在全球范围内加以保护,目前抢注已很难成功。因此,已经注册成功的“福娃”商标,含金量自不待言。

  此外,2011年监利县福娃集团注册的“福娃”商标,经工商部门商标评估机构评定,获得8000万元质押贷款。

  商标的所有权心理

  有一块好的土地,种什么都可以,如大企业,推出一个商标就比小企业相对容易得多,通过主品牌就可以带动副品牌。这类注册人善于抓住热点或是新闻,只要先排队总不会太吃亏。因此,每年的重要事件,明星谐音,或是热点关键词都有可能注册为商标,像超女、神五神七,甚至范跑跑?比如刘德华被申请为理发用品,谐音为“流得滑”,再如崔永元被谐音为“催永圆”,抢注为猪饲料商标。

  抢的就是一个占位,结果了传播价值有了,经济价值待估。

  商标价值心理

  商标大于一切,因为商标权是一种无形资产,具有经济价值,可以用于抵债,即依法转让。,在很多的商标抢注人眼前,商标是一个金娃娃,还是是一个不断的金娃娃,

  可口可乐前首席执行官道格拉斯?达夫特曾经说过,如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要其品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。这是可口可乐关于其品牌核心价值的最核心的说法。试问,在全球范围内,有哪个饮料可以拼得过可口可乐和百事可乐的!

  商标中彩说

  三年不开张,开张吃三年?在国内商标市场上,卖价最高的是一枚汽车商标,据说以4000万元转让给一家中外合资公司,号称创下了我国商标史上商标转让的最高价—个。这已经是个体商标注册人津津乐道的一个神话,大家都期待着商标的一夜成功,虽然抢注时的心理各有不同,但最终目的是一样的。

  商标抢注者,利润并不是旱涝保收。查钢先生认为,商标只是一张注册证书,能影响它的经济价值的还是市场环境,在目前的市场环境中,个体商标注册人的时间已经不多了,一方面国家正在修改商标法,另一方面市场环境和企业的经营寿命在延长,现状是企业注册的商标10年才续交一次费用,然而问题是多数企业的寿命却不到10年。“

  查钢先生认为:个体商标汪册人要知道商标只是企业进入市场的一个切入点,开局很重要,发展更重要。好的商标只是一个符号,它的品牌价值来自企业的体系建立,触动点是市场消费环境的改变。如:换标上瘾的公司——Shell(世界第三大石油及天然气集团,100年来换过十几次标)。最低调换标——腾讯公司(换标当天,仅在贴着新标识的网站上发了个致辞)。变色龙式换标——联通(把蓝色中国结变红了,同时,新标图标、中文名称、英文名称三要素设计成不可分割的整体部分,不能自由组合)。

  2012年全国两会议案有代表提议修改《商标法》,6月,“纪念商标法颁布三十周年暨商标法修改国际研讨会”在西南政法大学召开,来自世界知识产权组织,英、美、日、韩、泰等国家的代表以及最高人民法院、国务院法制办等单位的专家学者200余名共同商讨我国《商标法》的修改问题。今年是我国《商标法》颁布30周年,如今已有必要指出其存在的问题和缺陷不足,并借鉴国外先进法制的经验,及时对其进行修改和完善。

  法律规范了,市场也就规范了。

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