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茶企品牌战略背后的商标隐忧

2014年3月19日14:08  来源: 全球品牌网 网友评论  

     近年频发的商标争议案,引发了茶行业的思考。从金骏眉商标归属争议、“勐库”商标遭侵权以及“广云贡”商标遭抢注等案件中,刺激了许多无视商标保护的茶企。 随着茶行业品牌趋势的愈演愈烈,商标也得到了前所未有的重视。商标作为企业的无形资产,以及企业知识产权的重要组成部分,其潜在价值不可估量。业内人士告诉记者,商标保护的投入不可用金钱衡量,一个品牌的创立,企业投入大量的金钱、人力、物力,一旦被抢注,损失不可估量。

  然而商标是否拿到注册证就可以万事无忧?并非如此,商标注册不是一劳永逸的事情,商标注册和保护是一个动态的系统过程,维护也是不可或缺的。据了解,商标注册流程中,3个月的公告期就是打击模仿的机会,茶企应该时刻关注商标网公告信息,及时打击山寨品牌!

  茶叶商标争议频发

  金骏眉商标之争“和局”收官

  从2007年起,多家企业申请金骏眉注册商标,均被驳回,从此开启了金骏眉长达五年的商标之争。2012年,经过协商,武夷山正山茶业有限公司与武夷山市茶业同业公会正式签署了一份“金骏眉商标使用许可合同”。金骏眉的商标将由元正公司注册为自然商标,再授权给茶业同业公会来管理,然后同业公会再授权给其他企业使用。不过,业内人士认为,商标怎么管理是关键,呼吁同业公会尽快出台商标使用的标准,例如对授权企业的资质、对金骏眉商标的辨识等进行规范,保障金骏眉商标能公正地得到科学使用。

  茶企求共享“君山银针”品牌

  被认为侵害商标

  今年初,60家岳阳茶企“上书”岳阳市政府,建议将“君山银针”打造为公共品牌,拥有“君山”商标的湖南省君山银针茶业有限公司则认为这一做法将侵害该公司的商标权。“君山银针”会否变身为区域公共品牌,这一全国十大名茶商标的归属尚无定论。

  “恩施玉露”茶叶商标争议案尘埃落定

  从2008年6月3日恩施市申请注册“恩施玉露”证明商标,到2009年8月长沙市北港茶厂以“玉露”并不是茶叶的通用名为由,对“恩施玉露”提出异议……最后到2013年7月5日北京市高级人民法院的终审判决——“恩施玉露”赢了“长沙玉露”。至此,一场跨越5年之久的商标争议才尘埃落定。

  “勐库”商标遭侵权 被告获刑又赔钱

  2013年6月14日,勐海县人民法院开庭审理了被告李勇鹏涉嫌假冒注册商标案。被告李勇鹏犯假冒注册商标罪,判处有期徒刑3年,缓刑5年,并处罚金120万元。

  “广云贡”商标被抢注引关注

  广东茶叶公司的广云贡饼因其品质独特高雅,得到了茶业界和消费者一致认同。然而,由于历史原因,广东茶叶公司未将“广云贡饼”作为商标注册而保护。2005年4月,广云贡饼被时任广东茶叶公司属下内销公司——广东茶叶金帆发展有限公司一名员工抢注,引发了茶界的混乱,对这一优质传统产品的传承造成了不可估量的损失和影响。为了抢救性保护广云贡饼这一茶界传奇,广东茶叶公司与抢注者进行了近8年艰苦的抗争。经过多年艰苦的努力,国家商标局于2013年5月核准广东茶叶公司“广云贡”商标在茶叶等商品上注册。传承50多载、影响消费者50多年的广云贡饼避免了被抢注的厄运。

  ……

  近年来,茶业频频发生商标纠纷、侵权、恶意抢注事件,引起业内人士的广泛关注。

  实际上,只要我们回顾这些商标争议案时,就不难发现,这些争议将当前茶叶界品牌观念、商标意识、法律意识的缺失暴露无遗。

  商标抢注背后的隐忧

  抢注各种具有公共资源性质的名字做商标,在我国并不鲜见。如目前从APad~ZPad被抢注成商标,甚至最近崛起的美国篮球新星林书豪,早在前年就被无锡女老板虞美敏洁“抢注”为商标,此外NBA另一位巨星科比也被在国内抢注为商标,甚至还有姚明牌卫生巾

  一位从事商标注册业务多年的法律人士告诉记者,注册商标非常重要,商标被抢注可能产生的两大恶果:一是被抢注商标的企业的产品在销往该地区时就会有一道障碍,这些企业的产品不能以原有商标进入该市场,如果要进入该市场,只能另换商标,另换商标对企业已有无形资产造成无法估量的损失,将给企业经营增加无法计算的成本;二是申请抢注的公司可以合法地把自己的产品冠以抢注的知名商标,大摇大摆地进入市场,挤压被抢注商标企业的市场开拓空间,扰乱被抢注商标企业的市场销售秩序,将严重损害被抢注商标的企业的利益。

  随着茶行业品牌趋势的愈演愈烈,商标也得到了前所未有的重视。其实茶叶商标的价值不仅仅在保护自己经营的品牌,还是企业资质的重要组成部分,是企业的无形资产,甚至可以进行商业价值的开发,如著名茶叶商标可以抵押融资、一些含金量高的品牌商标价格也是水涨船高,因此,茶企应该强化品牌观念,注册保护茶叶商标,切实保护品牌资源和知识产权。

  广州国香茶业有限公司董事长张泽国告诉记者,企业申请商标是非常必要的,是企业自我保护的最佳方式,也是有异于其他企业的标志。

  茶叶商标的商业价值有待开发

  2012年,湖北宜昌萧氏茶叶集团、夷陵区邓村绿茶协会两家茶叶企业运用商标专用权质押登记,成功融资2000万元,有效缓解企业融资难的问题,为企业发展注入了新的活力。

  2013年8月,福建茶商陈裕兴满心感激地说,“怎么也没想到,公司注册的“兴九”商标又给我带来了一笔财富。”经武夷山市工商部门的牵线搭桥,他的兴九茶有限公司依靠商标出资490万元,解了燃眉之急。陈裕兴的公司也因此成为闽北首家用商标专用权出资已全部到资的企业。

  近年来,很多地方在大力开展动产抵押、股权质押、债权转股权等融资方式的基础上,积极支持企业开展商标专用权质押登记,引领企业增强商标意识、注重商标品牌的运用与保护,用商标品牌战略引领企业发展。

  商标质押这一新型融资渠道,扩大了商标价值的应用领域,让驰(著)名商标真正成为了企业发展的“金字招牌”,实现了茶叶由资源优势向经济优势的重大转变,把“活标牌”变成了“活钱”,从而引发“造血”效应,不仅破解了农业企业融资难题,更激发了企业自主创牌的积极性,提升了品牌价值和核心竞争力。

  据合润融资担保有限公司副总经理王韬介绍,合润融资担保近年来大力开展金融创新工作,其中茶叶商标质押融资也是一项重要的内容。但由于茶叶商标的价值评估难度较大,相关准备工作正在进行中。

  茶叶商标保护不能一劳永逸

  目前,我国已是世界上当之无愧的商标注册大国,商标注册申请量已连续10年位居世界第一。

  中国茶叶商标到底有多少个?“在国家商标局注册的茶叶商标有20多万个。”一位资深茶业人士透露,“近年来,因商标申报审核程序更加严格,抢注大牌、热点商标的机会越来越少,只要跟茶有关联的,跟茶概念有点接近的名词,基本上全部被注册了,其中不乏恶意抢注者。”

  不过,从茶叶商标市场现状来看,目前各种商标林立,还不时冒出新商标。而如果没有强大实力支撑、运作,再好的品牌也难以发挥市场价值。拥有好的商标固然重要,但更重要的还是“养”,一个商标只有在实际经营中不断培育,不断为它注入新的内涵,才能最终让它成为知名品牌。

  商标注册不是一劳永逸的事情,茶叶商标注册和保护是一个动态的系统过程。一个茶叶品牌一旦有了一定知名度并注册了商标,但没有相应的防御商标注册措施,其他品牌在直接抢注失败的情况下,会想出各种“傍名牌”办法,最终使原注册茶叶品牌在市场上形象模糊甚至负尘蒙垢。

  广东知识产权保护协会理事、著名律师牟晋军建议,商标持有者要注意商标的使用年限,做好“续标”工作,如果企业遇到商标遭侵权或者纠纷问题,应该积极拿起法律的武器维护自己的权益,必要的时候找专业的法律人士寻求帮助

  粤茶商不乏先知先觉者

  从茶企通过商标质押融资到各种商标纠纷的频发,可以证明商标对企业的重要性。好的商标已成为生命力持久、附加值高、经济发展活跃的代名词。加快商标品牌建设步伐,是增强企业自主创新能力、推动产业转型升级、提高核心竞争力的重要环节。

  令人遗憾的是,很多珠三角茶商、茶企对商标以及商标的价值并不重视,也没有意识注册属于自己的商标。记者在广州芳村茶叶市场做了粗略统计,已经注册商标或有意去注册商标的茶企不多。

  一位不愿意透露姓名的茶商对记者说,他们并不知道商标如何申请,就算申请到也不知道有什么用。

  另一位茶商则表示,他尝试过申请茶叶商标,每次都因为材料不足或申请的名字已被人注册了,申请了几回都失败,后来就放弃了。

  当然,广州茶叶市场也不乏有商标意识的茶商,杨世銮就是其中之一。数年前,从决定创“天顺号”品牌伊始,他就请专业公司设计一个独具特色的商标图案,并进行了商标注册。

  据他介绍,“天顺号”的商标注册也颇费周折,幸亏注册及时,否则被人抢注了,最近几年一直有人为抢夺商标与他打官司,由于手上握有国家商标局颁发的正式商标批号,才把商标保住。

  广州国香茶业董事长张泽国在上世纪90年代就注册了“光大茗茶”商标。“企业有了商标,就有了自己的形象,既便于联系业务,又便于争创品牌,提高知名度进而提高市场占有率。失去商标所有权,其长期经营的茶叶品牌也可能拱手让给别人。”

  广州友谊茗茶负责人陈先生认为,在品牌传播中,视觉感知极其重要,而注册商标是创立品牌的第一步。茶叶的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的。针对许多商家经营茶业多年,却苦于有品无牌,他精心构思,陆陆续续注册了200多个茶叶商标,有一些商标已经转让出售。

  茶行业是一个古老的行业,又是一个生机勃勃的行业。从政府到企业和茶商,必须树立商标意识与品牌意识,加强品牌培育与保护的力度,才能在激烈的市场竞争中占领制高点。

  常识普及

  商标标志TM与R的含义:

  TM是TRADE MARK的缩写,翻译过来字面的意思是“商业标记”,一般都叫“商标”,但是这个“商标”与R所表明的注册商标却是不同的。TM表示的是未注册商标,它的“潜台词”有几个成面:一是这个标志是作为“商标”来使用的,不是商品名称和商品装潢,也不是广告宣传用语和修饰语,避免由于公众的大量使用而使其沦为某种商品的通用名称,从而丧失了商标的显著特征,并导致不能注册。二是这件商标是未注册的商标。企业可以在提交注册申请等待核准注册期间使用TM标记,等取得商标专用权之后改用R。

  商标申请流程:商标名称查询——递交商标局申请——形式审查通过——下达商标受理书(一个月)——实质审查通过——商标公告——公告通过——下达商标注册证(一年半)。

  专业人士提醒,一个月左右有了商标受理书即可暂时使用商标,不过不要盲目扩大宣传投资,因为商标还在审查中,是否通过取证还要等商标局裁定。

  商标证有效期:10年,到期可续展,每10年续一次即可,不用每年交年费,不续展自动无效。

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