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“创业创新 魅力商标”征文选登——远东

商标的故事


内容摘要:商标(LOGO),是一个企业的无形资产和重要标志,凝结了企业的核心文化,是企业日常经营活动、广告 、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长。“ ”作为中国电缆行业著名品牌,以其鲜明、卓越的品牌形象,代表了浙江远东电缆“志存高远缆通世界”的商标形象被公众所认知,成为浙江大地上一颗璀璨的明珠。那么,浙江远东电缆的商标是如何诞生的?在它的演变过程中又有哪些鲜为人知的故事?让我们展开历史的画卷,走进远缆,一起探寻“ ”商标的故事。
“ ”商标经历了雏形初成、提炼规范、完美升华、畅想成果四个发展阶段,取得了“中国驰名商标”、“浙江省著名商标”、“温州市知名商标”、“温州名牌”等国家、省级、市级的荣誉,企业也在不断创牌中获得了长足的进步,荣获“品质信誉第一品牌”、“最具竞争力第一品牌”、“浙江省AA级重合同守信用单位”、“浙江省诚信民营企业”、“浙江省1000家成长型中小企业”、“乐清市第四届活力和谐企业”、“乐清市明星企业”、“乐清市先进生产单位”、“乐清市成长型科技企业”、“乐清市纳税百强企业”等。远缆清醒的认识到,企业创牌还任重道远,将投入更大的人力、财力继续创牌之路,争取更多、更高的荣耀。
商标(LOGO),是一个企业的无形资产和重要标志,凝结了企业的核心文化,是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长。“ ”作为中国电缆行业著名品牌,以其鲜明、卓越的品牌形象,代表了浙江远东电缆“志存高远缆通世界”的商标形象被公众所认知,成为浙江大地上一颗璀璨的明珠。那么,浙江远东电缆的商标是如何诞生的?在它的演变过程中又有哪些鲜为人知的故事?让我们展开历史的画卷,走进远缆,一起探寻“ ”商标的故事。
雏形初成
浙江远东电缆集团有限公司是一家现代化电线电缆制造民营企业,始创于2001年9月,公司四位股东在当时乐清的民营经济发展大潮流里,紧紧抓住机遇,经过缜密的市场调研,结合自身经营的产品范围和优势,选择了上马电线电缆项目作为企业的创业之路,特别是煤矿用高压橡套电缆成为公司经营的主攻方向。公司成立之初,股东们就意识到了商标的重要性,于2002年5月向国家工商总局商标管理局注册了“ ”和“远缆”商标,“ ”意即中文远东电缆的拼音第一个字母的缩写,加以图形化;远缆则寓意“志存高远缆通世界”,既简洁明了又寓意深邃,富有哲理。从此,“ ”商标踏上了它不平凡的成长之路。
提炼规范
2006年,远缆集团不仅只做橡套电缆,还适时上马了电力电缆和民用环保电线项目,进入了快速发展时期。经过5年多的市场洗礼,远缆产品以质量过硬和诚信经营,在市场上占有了一席之地,逐渐树立起了企业良好的产品形象和市场知名度,赢得了客户的信赖。这时市场上开始发现有了假冒“ ”商标的产品出现,公司接经销商信息反馈,领导十分重视,及时成立了打假维权小组,以董事长为组长,总经理和分管销售副总为副组长,着手进行商标维权和打假行动。2007年11月12日,贵州省六盘水市中级人民法院受理了原告浙江远东电缆有限公司诉被告六盘水市钟山开发区奋进五交化经营部商标侵权纠纷案,于2008年3月民事判决生效,责成被告立即停止商标侵权,赔付原告损失和支付本案受理费用。公司打假维权取得了圆满的成功和阶段性胜利,并且“ ”商标通过司法认定为中国驰名商标。此时的“ ”远缆牌橡套电缆已成为温州名牌产品,面对市场杂乱无章、形形色色的商标图案,远缆集团迫切需要一套完整规范的企业识别系统来提升品牌的传播力。在视觉识别系统中,商标图案在原商标的基础上提炼升华,CI系统的导入从视觉符号上有力地加强了“ ”品牌的统一性。2008年5月,公司分别申请了温州市知名商标和浙江省著名商标,于2009年1月被评为“温州市知名商标”和“浙江省著名商标”。 “ ”商标取得了国家、省级、市级的荣誉,品牌价值不断增长,给公司经营增添了更大的活力。
完美升华
2010年,公司决策层在做大煤矿用高压橡套电缆和电力电缆的同时,又开始了集团新的发展规划,瞄准了市场新的需求和机会,在乐清经济开发区新增30余亩地,准备上马中高压交联电缆项目,将建一流的办公大楼和现代化生产基地,配备齐全的中高压交联电力电缆检测设备,创造最好的科研条件和环境,真正增强企业的科研实力,建立起独立的技术中心、生产中心、质检中心。在建设装备水平、加工工艺、生产能力等各方面,都将成为乐清电线电缆行业的标杆,成为乐清制造业的标杆,同时也将成为中国电力电缆行业的骨干企业。
随着企业的发展需要,公司对“ ”商标进行了新的优化,新的“ ”商标线条结构更加简洁、圆润,更加贴近自然,与品牌传播主题相吻合。在色调上采用富有现代、科技内涵的蓝色为基调,配以红色,清新、灵动,传播“志存高远 缆通世界”品牌理念和树立鲜明的个性化形象,象征了公司事业蒸蒸日上,以及企业积极向上,不断进取的文化内涵,整个造型更加富有激情和活力。
2012年1月,公司成功延续“温州市知名商标”和“温州市名牌产品”,现已申请延续“浙江省著名商标”。 每年都顺利通过了ISO9001体系、CCC、MA复核审查和国家电线电缆中心的质量抽检以及国家质检总局的电线电缆生产许可证的核查。产品质量稳定,品牌知名度不断上升,市场形象和企业美誉度显著提高,为远缆的更快、更好和健康发展打下了坚实的基础。
经过市场十余年的摸爬滚打和企业自主创新,远缆已成为中国橡套电缆行业的翘楚,获得了1项发明专利,6个新型实用专利,3个省级新产品;参与了乐清市电线电缆行业协会环保电缆标准(已上升为国家环保部电线电缆标准)的制订;收获了“中国驰名商标”、“浙江省著名商标”、“温州市知名商标”、“温州市名牌产品”、“品质信誉第一品牌”、“最具竞争力第一品牌”、“浙江省AA级重合同守信用单位”、“浙江省诚信民营企业”、“浙江省1000家成长型中小企业”、“乐清市第四届活力和谐企业”、“乐清市明星企业”、“乐清市先进生产单位”、“乐清市成长型科技企业”、“乐清市纳税百强企业”等荣誉,远缆孜孜不倦的追求成就了今天的荣耀,也展现了企业未来发展的信心和潜力。
远缆在自身发展的同时,也不忘企业的社会责任。公司每年“八一”前夕都会率队慰问驻乐边防部队,与乐清山老区结对扶贫,与后岙村村企共建,向慈善机构捐款等,今年3月,公司一次性捐款30万元,力助乐清社会慈善事业。
畅享成果
一分耕耘,一分收获。“ ”的知名度不是一步而就的,首先得益于公司领导的高度重视和投入。从起初单一的电杆张贴广告宣传,到现在国道公路广告、高速公路高炮广告、电视广告、专业杂志广告、出租车身广告、电台广告、统一的经销商店铺广告以及专业展览会推广、阿里巴巴电子商务等的立体宣传,公司前后累计投入了近1200万元的推广费用。
“ ”从创牌之初的默默无闻,到如今已是响彻浙江大地甚至全国的著名电缆商标,从建厂的销量55万元,历经十余年的发展,公司去年产值已超4.5亿元,在国际金融危机、欧债危机以及国家宏观经济调控政策多重影响下,取得这样的业绩实属不易。今年企业刚开工就不断接到了许多高压电缆订单,生产连续加班赶货,工序多,交期紧,一直忙到5月下旬。生产部经理说今年三个月的高压电缆订单几乎赶上了往年一年的订单量。即使在传统的电缆行业6-7月份的淡季里,公司的生产形势依然较好,部分工序还得加班加点才能完成生产任务。
任重道远
“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。”公司将一如既往以更大的热情、更多的财力投入企业创牌,努力把“ ”商标打造成一颗耀眼的明珠,驰名中外。远缆正以厚积薄发的态势,愈发稳健和耀眼,“ ”的故事,愈将更加精彩和值得期待!

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