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中国品牌大事记(2013年8月)

十大入选事件
  1、第七届中国品牌节举行 千家品牌话梦想与尊严
  2、百视通巨资控股风行网 民企视频品牌首次招安
  3、美即再定位下嫁欧莱雅 中国本土品牌命运多舛
    4、光大乌龙引发股市动荡 资本市场品牌意识淡薄
  5、网易电信主推易信品牌 挑战微信夺食市场份额
  6、网谣纷飞暗藏利益链条 慎重转发维护个人品牌
  7、沃尔沃国产化修成正果 三大工厂助威品牌推广
  8、新消法适度倾斜消费者 品牌代言亟需诚信建设
  9、百度高德同步宣布免费 导航革命加剧品牌竞争
  10、民企五百强苏宁拔头筹 民营品牌折射区域经济
  1、第七届中国品牌节举行千家品牌话梦想与尊严
  事件性质:品牌活动
  8月8日-10日,由中国国际商会与品牌中国产业联盟联合举办,中国商业联合会支持的第七届中国品牌节在京隆重举行。艾丰、程路、杨子云、向文波、王景海、黄永毅、阚秉华共同启动了第七届中国品牌节。十一届全国政协副主席、著名经济学家厉无畏出席闭幕式,并发表题为《论文化创意推进品牌建设》的演讲。匹克、完达山等千余家品牌领袖齐聚一堂,共话“梦想与尊严”,并围绕“梦想与尊严”、“中国梦品牌梦”、“开启美丽中国三十年”、“捍卫中国品牌的尊严”、“中国自主品牌的圆梦之旅”、“青年领袖的品牌观”等主题,共同探讨中国自主品牌可持续发展之路。此外,营销、酒业、乳业、文化艺术等行业的11场平行论坛同期举行。
  2、百视通巨资控股风行网民企视频品牌首次招安
  事件性质:企业品牌
  8月14日,SMG旗下百视通豪掷3.07亿元增持风行网,将股份增至54%,成为风行网的控股方,视频网站首现国家队对民营视频网站的控股。早在去年3月份,SMG提出“台网融合”,投资3000万美元参股风行网,成为风行网的第一大股东。此次增持意味着传统媒体与互联网企业间的最后一道藩篱最终被破除。控股之后,双方在市场、资本、技术、内容、团队等方面进行深度融合。将SMG电视节目的策划、制播、推广、营销、版权、广告等环节与互联网紧密绑定,利用互联网实现二次传播,并将互联网的互动模式引入电视屏。近年来,视频行业并购频繁,百视通与风行网二次合作,为视频业并购案提供了新的模式。
  3、美即再定位下嫁欧莱雅中国本土品牌命运多舛
  事件性质:企业品牌
  8月16日,法国欧莱雅集团宣告出资65.38亿港元(约为51.538亿元人民币)收购美即控股国际有限公司的全部股份,该建议已获得美即董事会的支持。面膜是中国美容化妆品市场增长最快的领域之一,具有广阔的发展前景。被喻为“中国面膜第一股”的美即品牌在中国日化行业的细分领域面膜市场拥有绝对优势的市场份额。近几年来,中国日化行业的身份也面临着尴尬:一边是身陷白热化竞争的中国日化企业数量众多却无法抗衡国外品牌,一边是曾经红极一时的国内日化品牌在强敌的侵入下频频“卖身”外资,最终昙花一现,销声匿迹。然而,中国本土品牌借助外资能否使品牌进一步“高端性”和“国际化”,也仍需时间和市场的检验。
  4、光大乌龙引发股市动荡资本市场品牌意识淡薄
  事件性质:企业品牌
  8月16日上午11时,光大证券由于错误交易导致整个股市剧烈震荡,上证指数大幅拉升后瞬间下跌坠落。30日下午,证监会通报了对光大乌龙指事件的处罚决定,此事件被定性为内幕交易。光大证券“乌龙指”事件不仅让股民遭受巨大损失,还给长期萎靡的国内股市再一次沉重的打击,也首次将A股先进的金融交易环境与参与者落后的风控制度间的矛盾暴露无遗。交易制度落后、资本市场缺乏品牌意识、对中小投资者的保护缺失,这些问题都成为长期阻挠中国股市良性运转的绊脚石。然而,有问题并不可怕,勇于发现问题、承认问题并解决问题才是企业良性发展的王道,品牌有担当应是企业最基本的社会责任。
  5、网易电信主推易信品牌挑战微信夺食市场份额
  事件性质:企业品牌
  8月19日,网易与中国电信联手推出移动即时通讯社交产品易信,除了具备跨网免费短信、免费电话留言等功能,还将陆续整合中国电信和网易的相关服务,以对抗“一家独大”的微信。当前,微信以其强大的功能和良好的用户体验,成为即时通讯社交产品中当之无愧的王者,尤其是在月初推出微信5.0,又掀起了一场“打飞机”游戏的热潮,更让微信火了一把。微信的火爆,也引发了行业的激烈竞争,比如移动飞聊,淘宝微信互相屏蔽入口,京东禁用微信采用易信等。作为后起之秀,要想撼动当前微信的地位,决不能简单的跟风,一定要走出一条与行业领先者完全不同的道路,才能实现后来居上。
  6、网谣纷飞暗藏利益链条慎重转发维护个人品牌
  事件性质:个人品牌
  8月20日,北京公安机关打掉一个在网上蓄意造谣传谣、扰乱网络秩序、非法获取经济利益的网络推手公司,尔玛公司骨干“秦火火”与创始人“立二拆四”被公安拘留。近年来,网络水军甚嚣尘上,编造谣言,引起公众关注,进行商业炒作,并形成了一条灰色产业链条。众所周知,以谣言的方式欺瞒公众达到个人目的,不仅有违社会公德,更会触发法律,因此,公众要提高辨别能力,避免被蒙蔽。同时,对于谣言也要有一个明确的界定,否则公民对政府及部分官员的合理质疑就会被以谣言方式处理,影响政府品牌形象。另外,对于微博大V而言,在转发热门事件之前也需要三思而后行,慎用微博话语权也是对个人品牌形象的呵护。
  7、沃尔沃国产化修成正果三大工厂助威品牌推广
  事件性质:企业品牌
  8月23日,沃尔沃汽车集团外宣布,沃尔沃汽车在中国的国产化布局已经正式获得中国政府批准。2010年,沃尔沃以约18亿美元的价格收购沃尔沃100%的股权,完成了“蛇吞象”的壮举而备受国内外关注。正当吉利汽车意气风发之时,沃尔沃要实现国内生产,必须采取合资50:50股比的产业政策,让吉利汽车遭遇尴尬。经过三年多的努力,沃尔沃品牌国产化终于尘埃落定,并在大庆建立整车制造基地、张家口建立发动机制造基地、上海建立中国研发基地,以及在成都建立整车制造基地产。国产化尘埃落定之后,沃尔沃将大力布局国内市场销售,提升沃尔沃的品牌知名度,为其进一步在欧美市场的推广奠定基础。
8、新消法适度倾斜消费者 品牌代言亟需诚信建设
  事件性质:品牌政策
  8月26日,在十二届全国人大常委会第四次会议上,对消费者权益保护法修正案草案进行了第二次审议。根据新修改的草案,二审稿加大了惩戒力度,明星代言虚假广告或将承担连带责任,“网购无理由退货”制度也将进一步得到完善以防被滥用。针对近几年一些明星大腕,甚至一些本该有公信力的专业组织滥用其社会影响力,向消费者推荐质量严重瑕疵的商品和服务的消极现象,此举在一定程度上降低了消费者被欺诈、被误导购物的概率。消费者是市场重要的主体,消费者的信心也代表着整个社会的信心,因此,在消费者权益保护上,兼顾消费者与经营者权利和义务的同时,更需要强有力的调节机制。
  9、百度高德同步宣布免费导航革命加剧品牌竞争
  事件性质:企业品牌
  8月28日,百度宣布旗下百度导航业务永久免费,几乎同时,高德导航同样做出了高德地图全部免费的决定,并在29日召开新闻发布会。两大导航巨头为何以免费模式进行“自我革命”?从免费杀毒到免费邮箱再到头段时间热议的微信是否收费,都充分说明免费模式已成大势所趋。相对于百度而言,单纯依靠地图吃饭的高德,实行免费无疑使其后续发展遭遇了严峻的考验,这也迫使高德不得不进一步提升用户体验,开拓新的商业模式。作为竞争对手百度地图也不会袖手旁观,因此两大巨头竞争加剧不可避免,在客观上有利于完善基础设施建设,并使消费者最终受益。
  10、民企五百强苏宁拔头筹 民营品牌折射区域经济
  事件性质:企业品牌
  8月29日,由全国工商联发布的“2013中国民企500强”在京揭晓。苏宁以2327亿总营收排名第一,联想控股、华为分别以2266亿和2201亿紧随其后。500强营收总额则突破10万亿。统计发现,浙江139家企业入围,蝉联民企大省之首,这也是浙江民企数量连续15年居全国首位。榜单中浙苏鲁粤4个东部沿海省份占500强总数超六成。西部省份企业相对较少,大多排名较为落后,入围企业仍呈东强西弱的特点。从民企500强榜单中得出,民营经济发展得好的地区,市场发育程度也相对成熟。民营企业已逐步成为推动中国经济发展的重要力量,民营企业的强弱也在一定程度上影响着该区域经济的发展。
有人形容在中国民营企业发展之初,生存与发展靠的是一种野蛮生长的力量。但随着国内外经济环境改变,中国企业正在逐渐从争取生存的权利向为行业创富和为社会创造价值方向转变。由于企业与品牌的“共生”关系,使得消费者对市场上的“优质品牌”、“知名品牌”期盼殷切,也让企业认识到理性生长已经成为品牌发展的全新课题。
  优质品牌的塑造,往往离不开企业自身的合理规划与良好市场生态环境。8月9日,第七届中国品牌节落下帷幕,“梦想与尊严”的主题不仅是对时政热点的呼应,更是对中国品牌生存现状的一次理性思考。8月,美即“卖身”欧莱雅,让中国品牌又一次尝到养大的孩子被抱走的苦楚,而声势渐大的支付宝线下POS业务被银联紧急喊停,也让人感受到品牌成长中的重重阻力。
  在互联网时代,品牌塑造更离不开理性思考的精神,8月的各种网络谣言事件正好印证了这一点。秦火火、立二拆四等网络推手以及一些微博大V相继因网络造谣被捕。当人人都可掌握话语权,微博、微信的迅速崛起与疯狂扩张已经成为行业的必然趋势。在人们享受着信息爆炸、海量数据网络时代带来的便捷的同时,也面临着甄别信息真假带来的巨大困难。尤其是一些“市场眼光”的公司以“先赚名,后赚钱”的养成模式,成为网络时代的寄生者。在这里,权且不论知名大V的对错、郭美美等事件的真伪,但在自媒体这棵大树的荫庇下,大量未经核实的信息在网络推手、水军的作用下迅速蔓延,长此以往,不仅损害了微博、微信的品牌形象,也让网络媒体失去了公信力。
  品牌的价值往往源于两个方面:企业的特殊劳动投入以及市场和社会的承认。由此可见,品牌的价值受到企业自身因素与环境因素共同作用、相互影响。8月16日上午11时,光大证券由于误操作导致整个股市剧烈震荡,上证指数大幅拉升后瞬间下跌坠落,“光大乌龙指事件”让股民遭受巨大损失的同时,也给长期萎靡的国内股市再一次沉重的打击。交易制度落后、资本市场缺乏品牌意识、对中小投资者的保护缺失,这些问题都成为长期阻挠中国股市良性运转的绊脚石。虽然上一任证监会主席郭树清一直坚持号召机构、投资者进行价值投资,但“底子差”的问题不解决,中国股市就难以诞生出像汇丰银行这种具有投资价值的资本品牌。尽管行业不同、所处地位不同,但品牌对于每个企业、行业的意义是具有共性的。缺少健康行业环境和品牌意识,国内上市公司想要赢得投资者信任恐怕仍有很长的路要走。
  当前,无论是国企还是民企在各种权威性的榜单排名中的地位逐步提升,影响也逐步扩大,但是,依旧缺乏世界性的知名品牌,因此,不少体量巨大的中国企业也常常被指“虚胖”。然而,这些大多处于“青春期”的企业却不能避免地为自己的年轻躁进埋单。另外,中国企业正在以惊人的速度快速成长,在快速扩张的背后也遭遇了“欲速则不达”的尴尬。近年来,中国品牌经历了运动服装行业疯狂扩张引发的阵痛,也尝到了奶行业急功近利带来的苦果,
  品牌成长需要快速发展与理性建设同步进行,这不仅要解决的各行业中埋下的隐患,更要有打造优质品牌的意识。中国企业在经历过野蛮生长之后,已经逐渐完成了对数量、体量的积累。未来,注重品牌质量、将企业做优做强才是企业品牌的理性成长之路。

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